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韓國市場如何做好游戲本地化 這6點值得收藏

來源:去秀 發布時間:2019年09月29日 12:28

日前,Google Play分享了游戲開發者如何在韓國做好本地化的6點技巧。據Google play表示,韓國的移動互聯網基礎設施處于世界領先水平,用戶傾向于在手機上使用 4G LTE 服務,并且該國約 70% 的地區都有 4G 網絡覆蓋,免費 Wi-Fi 在大城市也很普遍。

在韓國,角色扮演類和策略類游戲是最受歡迎的,迎合玩家口味也許是個不錯的選擇。不過,韓國市場畢竟競爭激烈,因此您需要想方設法讓自己的游戲吸引眼球。首先一個必做的功課,就是將應用翻譯成韓文,尤其是在本地開發商主導市場的情況下,做好本地化十分關鍵。此外,您的應用或營銷活動可以多考慮借力 K-POP 和韓劇的人氣。

韓國用戶,尤其是 20-40 歲年齡段的人群,通常使用高端設備,擁有充足的存儲空間。Galaxy 系列在這里特別受歡迎,因此請考慮同時滿足 16:9 和 18.5:9 的屏幕比例適配。

在說完市場基本面之后,下面我們來分享讓您的游戲/應用在韓國市場取得成功的 6 個關鍵因素。

以下為具體分享內容:

1. 熱門游戲和應用品類

游戲

安裝量最多的游戲類型是動作類和角色扮演類,而在收入方面,角色扮演類和策略類的收入最高。近年來,本土開發者將很多非常成功的 PC 端角色扮演游戲推出了移動版本。與此同時,全球開發者也在策略、動作、解謎和體育等多種類型的游戲上取得了顯著增長。

客戶支持

玩家希望獲得出色的客戶支持,以幫助回答他們的問題,或解決他們遇到的任何困難。所以請您務必為客群提供客戶支持服務,無論您是選擇通過呼叫中心,還是通過社區管理 (Facebook、Naver Cafe 等) 提供支持。

LiveOps

韓國游戲玩家希望游戲能常玩常新 (即 LiveOps,也叫常態化運營),以保持新鮮感和吸引力。通常,更新是每兩周、每月或每季度一次。LiveOps 的內容可能包括游戲中的事件,或添加新的內容,例如新角色或情節。無論您在內容層面如何決策,在固定的周期執行 LiveOps 并通過既有的社交渠道進行推廣都十分重要。

2. 定價方式

在為您的應用定價時,請使用韓元符號 (?),而不是美元 ($) 或英鎊 (£),甚至都不要使用韓元縮寫 (KRW),因為 KRW 這個寫法對于韓國人來說并不常見 (盡管他們仍然可以理解)。我們還建議您讓價格的數字看起來工整簡潔一些。例如,使用 ?1,120 代替 ?1,120.00,避免使用小數點。另外,¥100 可以是 ?1,000,而 $1 可以是 ?1,000 或 ?1,100。

△ 避免使用小數點,另外請務必使用當地貨幣符號

* 上述例子提供者: Redfish Games

訂閱與每月付費

韓國消費者對訂閱服務的認知度和信任度相對較低,因此每月付費是他們首選的付款方式。許多消費者對訂閱 “自動扣費” 的性質充滿警惕,因此請務必在訂閱界面或條款中明確說明這一點,且讓用戶可以方便地隨時取消訂閱。但總體而言,采用訂閱服務的韓國用戶人數正在上升,因此您仍然很有必要考慮采用這一盈利策略。

3. 翻譯質量

應用中使用的語調和語氣應該在任何時候都保持一致,并適合其所在的情景。正確使用敬語在韓國也很重要。

當直接翻譯單詞時,請注意,它們的字面意義可能代表著截然不同的含義。例如下面這個例子,“特殊寶箱 (Special Chest)” 被翻譯成了 “??? (特殊) ?? (胸部)”。在韓語中,“Chest” 有幾種不同的含義,例如 “?? (胸部)”,“?? (盒子)” 或 “?? (寶藏)”,所以直接使用翻譯軟件的話問題可能會很多。我們強烈建議您咨詢本地化專家或母語使用者,讓他們來幫助您打磨出更高完成度的本地化文案。

△ 使用 “??” 而不是 “??” 來表達 “Chest” 的正確含義

* 上述例子提供者: Neverending Games

4. 字體、布局和用戶界面

通常,一個韓文字符占兩個英文字符的字寬,但這個得看具體情況。您還需要正確使用文本編碼,想要正確顯示字符的話,請使用 UTF-8 編碼。

一些開發者會通過調整字體大小來修改每行文本的長度,但這會使單詞難以閱讀,或讓用戶界面看起來缺乏完成度。另外在文案翻譯完成后,您還需要對其進行視覺效果檢查,確保文本在屏幕上的實際可讀性。

我們建議使用 Dodum 和 Nanum 字體,因為它們擁有最佳的可讀性。和日文一樣,使用字體不當的話可能導致字符缺失或字形不一致,請務必避免這種情況發生。

5. 本土文化

韓國的潮流文化瞬息萬變,因此,請務必始終以最佳方式與目標用戶進行溝通,這一點很重要。這里還有很多遣詞、語調的細節差別需要留意,因此您需要確保在這方面不出差錯。我們建議您與母語使用者或了解當地文化的本地化專家多多合作。

社交媒體在韓國非常流行,因此,在用戶進入注冊頁面時,請您考慮讓用戶使用其社交賬號進行登錄。韓國最受歡迎的 4 種登錄選項是: Kakao、NAVER、Google 和 Facebook。請避免提供韓國用戶不熟悉的登錄選項 (例如微信或 WhatsApp)。

* 上述兩個例子提供者: Conbus 和 Lezhin

另外,在韓國市場,開發者在產品內容以及推廣時需要在某些話題上保持謹慎,例如領土爭議和政治歷史問題,最好避免談及這些話題。

6. 用戶獲取

Google Play

您可以使用 Google Play 邀請用戶進行預注冊,并搶先體驗您的應用。韓國 Google Play 商店的用戶界面也略有不同,提供了更多的橫幅廣告位,為更多的應用提供了展示機會。另外,您也可以創建契合當地文化的促銷或折扣,并在 “優惠和促銷” 專區中獲得曝光。

△ 韓國和日本市場的 Google Play 商店有著獨特的布局

線上渠道

韓國有著非常復雜成熟的線上廣告市場。YouTube 在這里很受歡迎,Facebook、Instagram 以及本土平臺 Band 和 KakaoStory 都很受韓國用戶青睞。

線下渠道

韓國的平面廣告在衰退,這與全球業界的趨勢一致,但這里電視渠道的表現仍然強勁。您也可以考慮在首爾的不同地區舉辦針對性的現場活動,很多專業的線下機構可以為您提供這種類型的服務。

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